一篇带你了解拉夫劳伦Ralph Lauren:一个拥有远大抱负的生活方式品牌

在全球奢侈品版图中,Ralph Lauren占据着独特位置——它是当代生活美学的先锋探索者。这个源起于1967年的品牌,以其独特的文化叙事,构建了一套完整的品牌价值体系和文化认同。

当奢侈品行业在数字化浪潮中寻求转型之际,Ralph Lauren却以一种看似“逆流”的方式获得新生。本文将深入剖析Ralph Lauren如何通过文化构建、产品哲学、创始人精神、市场策略和价值传承,塑造出一个跨越时代的生活方式帝国。

梦想之境:Ralph Lauren的品牌美学内核

“我所勾勒的,非衣物之形,而是梦想之境。”这句由拉夫·劳伦先生亲自诠释的品牌理念,精准概括Ralph Lauren超越物质层面的精神追求。品牌的设计哲学根植于对“隽永”的追求——“风格是个人的印记,不惟其形,为其神也。时尚易逝,风格永存。”这种理念体现在每一个设计细节中,让Ralph Lauren的作品成为能够跨越时间的经典。

品牌美学融合了英国贵族的考究、常青藤学院的知性和好莱坞黄金时代的优雅。这种文化融合并非简单拼贴,而是通过对各种生活方式精髓的提炼,创造出全新的时尚范式。他的灵感总是来源于不同的电影,来源于与家人一同享受的旅行和平凡的生活,赋予服饰情感与意义。

多项品牌矩阵:构建全方位生活美学体系

拉夫劳伦Ralph Lauren是一个涵盖高端生活方式产品设计、营销及分销的国际领导品牌,旗下五类产品包括服装、鞋履及配饰、家居、香氛及餐饮。公司创立五十多年来,一直享誉国际,鲜明的形象随产品类型、旗下品牌及国际市场的扩展而广为人知。公司拥有的品牌包括Ralph Lauren、Ralph Lauren Collection、Ralph Lauren Purple Label、Polo Ralph Lauren、Double RL、Lauren Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren Children、Chaps等,每个系列都承载着品牌对不同生活场景的独特理解,购成了全球著名的消费品牌王国。

Ralph Lauren Purple Label(紫标)系列代表着品牌对极致工艺的追求。无论是考究剪裁的舒适体验,还是优雅晚装的非凡格调,都传递了对美好生活的向往与敬意。

Ralph Lauren Collection系列则为追求极致优雅的女性提供了最 高级的成衣选择,将高级定制的精神融入日常着装。

Polo Ralph Lauren作为品牌基石,承载着最广泛的文化认同。标志性的Polo衫不仅是一件服饰,更成为了跨越阶层和年龄的文化符号。在保持经典廓形的同时,品牌通过面料创新和细节演进,让这个诞生于上世纪60年代的品牌在半个世纪后依然充满生命力。

Double RL创立于1993年,以Lauren先生在科罗拉多州的牧场命名,致敬美国的开拓精神和粗犷独立的风格传统。取名自在科罗拉多州共同拥有的一个同名的牧场每件单品都经过精心的做旧处理,将怀旧情怀与现代工艺完美结合。

Lauren Ralph Lauren将品牌美学以更亲民的方式呈现给都市职业女性;RLX系列让运动装备具备Ralph Lauren的优雅基因;童装系列延续品牌的经典风格至下一代;而Ralph Lauren Home的成功,更是将服饰美学延伸至居住空间,提供完整的生活美学解决方案。

从领带到生活方式:一个商业帝国的文化进化

拉夫·劳伦先生于1939年出生于纽约布朗克斯区,根据品牌官方历史资料显示:“Ralph Lauren的品牌创始人拉夫·劳伦先生对于服装的敏锐度,可说是与生俱来。并非时装设计科班出身的拉夫·劳伦,踏进时尚领域的第一个工作,是波士顿地区的一个领带销售员。”

在将自己设计的领带推向市场之前,拉夫·劳伦拒绝了布鲁明戴尔(Bloomingdale's)百货公司贴牌销售的要求。尽管这在当时看来无疑是一种冒险,他将失去和美国最著名百货公司合作的机会,但今天回首看起,这似乎又是一种必然。“之所以做出这样的决定,是因为他有着自己更宏大的愿景,他不想只成为一位平庸的设计师,他自信可以拥有自己的品牌。事实也的确如此,他是一个如此特别的人,世界上只有一个拉夫·劳伦。”Ralph Lauren首席品牌与创新官、拉夫·劳伦之子大卫·劳伦这样说。

于是,拉夫·劳伦用借来的5万美元成立了用自己名字命名的品牌Ralph Lauren,并将品牌Logo设计成马球样式,一项既动感又优雅的运动。

从此,Ralph Lauren不断突破行业惯例:1971年开设全球首家设计师品牌独立店、1972年推出女装系列、1986年设立第一家旗舰店、2006年起成为温布尔登网球公开赛 (Wimbledon) 的官方服装赞助商。Ralph Lauren的每一次扩张都不是简单的业务延伸,而是对生活方式理念的深化诠释。

市场表现与战略布局:数据背后的文化认同

Ralph Lauren的商业成功印证了文化价值的市场认同。据Ralph Lauren集团财报显示,得益于欧洲与亚洲市场的优异表现,销售额同比增长6%至17亿美元,营收增长再次超预期,公司也因此上调了2025财年业绩预期。

中国市场的表现尤为亮眼。“我们对品牌在中国取得的强劲势头感到非常欣慰。值得一提的是,我们已经连续 17 个季度 [在中国] 实现了增长。在这样一个高速发展的背景下,尽管面临疫情、奢侈品市场的不确定性以及消费者信心的下降等挑战,我们依然保持了良好的业绩。” Louvet 补充道,中国市场目前仍仅占品牌总业绩的 8%,这也预示着未来将有巨大的增长机会等待品牌去挖掘。

Very Ralph:当品牌成为文化符号

Ralph Lauren通过Pink Pony基金23年累计捐赠超7000万美元支持抗癌事业,展现企业社会责任。品牌还是最早启用非裔模特的主流品牌之一,体现了对多元文化的包容。这种从个人愿景出发,最终触动普世情感的创作方式,让Ralph Lauren超越了商业品牌的范畴,成为了一种生活哲学的载体。

品牌参与了《了不起的盖茨比》等15部经典影片的服装设计,定义了优雅的视觉语言;作为温布尔登锦标赛多年的官方合作伙伴,让网球运动与优雅生活方式紧密相连。

Ralph Lauren证明:真正的奢华不在于价格标签,而在于其承载的文化内涵与精神价值。在这个意义上,Ralph Lauren不仅是一个服饰品牌,也是优雅生活哲学的诠释者。

总结

综上所述,拉夫劳伦(Ralph Lauren)的品牌价值可高度概括为以下几点:

在品牌内核上,它以创始人“我所勾勒的,非衣物之形,而是梦想之境”的理念为指引 ,致力于构建超越潮流的永恒风格与完整的生活方式;

其产品体系通过紫标、Polo等八大产品矩阵,将这一美学理念从高级成衣全面延伸至家居生活的各个层面;

这一切的基石在于其创始人精神——从革新宽版领带开始,拉夫·劳伦先生便确立了坚守品牌完整性与创造生活方式的愿景;

品牌的市场表现,尤其是其在全球市场及中国市场的稳健增长数据,有力地验证了这一愿景的商业价值;

最终,通过长期赞助温网、参与电影制作和履行社会责任,品牌成功地超越商业实体成为一个被广泛认可的文化符号。

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